웃어라 웃겨라 달려라, Babo Kim

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  * 이 글은 '[위젯마케팅] 시장성이 있을까?'의 3편 해외시장편입니다.

3. 해외시장
 - 국내 기업의 글로벌 마케팅과 글로벌 기업의 국내 마케팅 경쟁

 일본의 패션브랜드 uniqlo에서 제작한 uniqlock은 78개국 33,217 블로그에 삽입되어 210개국에 91,729,278 번 노출되었습니다. 앞으로도 삽입블로그와 노출수는 계속 늘어날 것인데요, 전 세계 동시에 통일된 마케팅을 펼칠 수 있는 최초의 툴이라고 할 수 있습니다. (혹시 이전에 다른 툴이 있었다면 알려주시면 고맙겠습니다.)


 물론 uniqlock이 특별한 예외라고 할 수도 있지만, 지난 주 국내에서 시작된 W위젯이 캠페인 시작 1주일 만에 500%의 성장율을 보이며 1,000여개의 블로그에 달린 것을 보면 하나의 마케팅 모델로 자리잡을 수 있다고 보여집니다. W위젯은 국내의 검증을 바탕으로 글로벌 마케팅을 염두에 두고 개발이 진행되었습니다.



국내에도 글로벌 브랜드 마케팅이 필요한 회사는 많이 있습니다. 삼성전자 Anycall, 현대자동차, LG전자 등 재벌기업 뿐 아니라 동남아에 진출한 GIORDANO 등의 의류업체와 해외시장을 목표로 제작된 영화에 이르기까지 분야도 다양합니다.

  해외 시장은 아이디어와 기술만 뒷받침된다면 충분히 시장성이 검증되었다고 할 수 있습니다. 이미 구글, MS, 야후 등 대형 IT기업이 위젯마케팅 서비스를 런칭하였고 widgetbox, gigya 등 새로운 위젯개발업체 등이 나타나고 있습니다. (zdnet, 구글의 더블클릭 위젯광고 시동)

전 세계적으로 위젯마케팅이 자리잡을 때, 국내 위젯산업에 에코시스템(개발사, 광고/홍보 대행사 등)이 갖춰져 있지 않다면 국내 기업이 해외 진출 시에 구글을 이용해야 할 뿐 아니라, 온라인에 있어서는 글로벌 기업의 한국 내 마케팅에 대해서도 경쟁력을 갖추기 어려울 것입니다. 이미 BMW에서는 데스크탑 위젯을 통해 글로벌 마케팅을 진행하고 있습니다. 현대자동차도 글로벌 마케팅 툴이 필요하지 않을까요?

 다시 정리하자면,

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 * 이 글은 '[위젯마케팅] 시장성이 있을까?' 2편 'SNS와 개인화포털시장'입니다.

2. SNS와 개인화포털 시장
 - 위젯기반 SNS의 시장주도와 개인화플랫폼 구축 러쉬

 지난 1월 싸이월드는 홈2의 위젯을 대폭 늘린다고 발표하였습니다. ( 전자신문, 싸이월드 '홈2' 위젯 수 대폭 늘린다) 홈2는 국내 SNS를 독점하고 있는 미니홈피의 차기 버젼이라고 할 수 있는데요, 지난 해까지는 일종의 테스트 기간이라고 볼 수 있습니다. 그러나 올 해는 미국의 대표적 SNS서비스인 mySpace가 한국 런칭을 준비한다는 소식이 들리고, 안철수 연구소의 아이디테일이 오픈소셜에 합류하며 mySpace를 지원한다고 합니다.(아이뉴스24, '오픈소셜'에 힘 실리다 ) 국내의 대형 IT업체들 또한 위젯기반 SNS 서비스를 누구나 아는 비밀(?)로 개발 중에 있습니다.

 어쩌면 SK컴즈가 홈2를 위젯기반으로 개발한 것은 이 때를 대비하기 위함이었는지도 모릅니다. 어쨌거나 싸이월드가 기존의 폐쇄적 미니홈피만으로 살아남기 어렵다는 것은 기정 사실이 되어 버렸습니다.

 그리고 찾은 해답은 다양한 위젯의 확보입니다. 오픈 소셜로 social network 정보가 공유된다고 할 때 타서비스와의 차별은 서비스 컨셉과 기능이 주요할 것입니다. 서비스 컨셉이야 서비스 제공업체가 주도적으로 해결하면 되지만, facebook 이후로 기능의 차별화는 위젯이 담당하게 되었습니다. 결국 얼마나 더 경쟁력 있는 위젯을 확보하여 가치있는 SNS 서비스를 제공하느냐가 차기 SNS 시장 경쟁의 승패를 결정짓게 될 것입니다.

 이미 위젯기반의 SNS 서비스인 홈2는 위젯의 다양화를 선언하며 위자드웍스와 위젯공급 제휴를 하였고 가입자수 200만을 돌파하였습니다. ( 머니투데이 기사 ) 언론매체인 조선닷컴 또한 독자적인 개인화포털 플랫폼을 구축하였고 올해 1월부터 위자드웍스의 위젯을 추가하였습니다. 해외의 경우, 프랑스의 개인화포털 넷바이브의 경우 900 여 파트너와 함께 개인화포털을 구축하여 주수익모델로 삼고 있는데요, 국내에서도 국민은행 등 자체적으로 홈페이지를 개인화하는 추세입니다. (디지털타임스 기사) 이통사, 금융사, 쇼핑몰 등 대형 홈페이지의 경우 회원 대상 서비스가 너무 복잡하여 이를 해결할 솔루션으로 개인화페이지가 적합하기 때문입니다.

 정리하면
입니다.

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아래는 지난 금요일(2008.3.28)에 있었던 위젯컨퍼런스의 위젯마케팅 발표와 질문사항을 정리한 글입니다.
앞으로 차례차례 올릴 예정인데요, 우선 가장 큰 궁금증이었던 시장성 얘기로 시작해보겠습니다.
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 현재 위젯을 붙일 수 있는 캔버스는
   1. 태그 사용이 가능한 블로그와 까페
   2. 위자드닷컴, 조선닷컴 등의 개인화포털과 싸이월드 홈2 등의 SNS
   3. 해외 블로그
가 있는데요, 하나씩 살펴보도록 하겠습니다.

1. 태그 사용이 가능한 블로그와 까페
   - 월간 PV 63억, 연간 경제가치 1,140억~7,560억

 가장 큰 블로그 시장은 티스토리와 이글루스입니다. 이글루스는 지난 주 30만 회원을 돌파하였다는 보도자료를 내며 월간 PV 1억, UV 650만이라고 발표하였습니다. 티스토리는 PV에 대한 정확한 자료를 찾지 못했으나 UV가 1190만이므로 약 2억 PV 내외로 추정됩니다. 따라서 파란 블로그 등을 합하면 위젯 삽입이 가능한 블로그 시장은 월 3억 PV 이상입니다.

 또한 아직까지 인지도가 높지 않아 사용량이 많지 않지만 다음까페의 대문에도 삽입이 가능합니다. 만일 까페 운영자에게 수익모델을 제시할 수 있는 위젯을 제작한다면 월 60억 PV의 다음까페까지도 위젯 시장이라고 볼 수 있습니다.

 결론적으로 현재 위젯의 코드삽입을 통해 마케팅을 할 수 있는 시장은 월 PV 63억 내외입니다.
 물론 이 PV는 기술적으로 삽입이 가능한 것을 계산한 것이므로, 자발적으로 얼마나 삽입되게 할 것인가는 위젯의 완성도에 달려있다고 할 수 있습니다. 이러한 측면에서 시장에 먼저 진입한 위젯마케팅 선도업체가 후발업체보다 유리할 것입니다. 위젯 컨퍼런스에서 지금이 위젯마케팅을 시작하기 좋은 시기라고 말씀드린 이유 중 하나입니다.

 이 PV를 경제 가치로 환산하면 대략 월 120억~630억이 됩니다. 보통 단순한 배너광고의 단가가 CPM(1,000PV 당 광고단가)으로 2,000~5,000원 정도이며 위젯을 단순 배너광고 가치로 환산한 최저 가치가 120억 정도가 됩니다.
 그러나 위젯은 어떤 컨텐츠와 기능을 넣느냐에 따라 그 가치에 큰 차이가 있습니다. 예를 들어 현재 진행 중인 W위젯의 경우 배너광고 대비 5배 이상 높은 클릭율을 보이고 있습니다. 이것을 키워드 광고 수준의 가치로 환산한다고 할 경우(키워드 광고는 CPC 기준이라 정확한 비교가 어렵지만, 클릭율을 기준으로 산정하였습니다.) 월 630억 원의 가치가 있습니다.

 연간으로 따지면 1,140억~7,560억원이라고 하는 어마어마한 수치가 나옵니다. 너무 큰 수치라 거품이라는 오해가 있을 수 있겠지만, 이는 자발적인 위젯삽입과 마케팅 효과라는 두 마리 토끼를 동시에 잡을 수 있느냐 하는 숙제만 해결한다면 충분히 가능한 얘기입니다. 거꾸로 얘기하면 지금까지 대형 포털은 블로그와 까페를 자신의 컨텐츠를 보강하기 위해 이용했을 뿐, 제대로 컨텐츠의 가치를 살려주지는 못했다고 볼 수 있습니다.
 얼마나 빨리 시장이 열릴 것인가는 좀 더 검증해봐야 겠지만, 2008년 1~3%, 2009년 9~12%, 2010년에는 시장이 활성화되어 30% 이상으로 성장할 것이라고 예상하고 있습니다.

 포스팅이 길어져 2. SNS와 개인화포털, 3. 해외 시장은 다음 글에서 계속됩니다.
궁금하거나 다른 의견, 아이디어 등이 있으시면 언제든 댓글이나 이메일(kbb@wzd.com)로 연락주시기 바랍니다.

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성공에 도취되지 말고
실패에 실망하지 말자.

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드디어 오픈했습니다. 두구둥둥~~~ W위젯
이뿌지 않나요?
지금은 애기지만, 날이 가고 방문자가 늘면 더 이뿌게 자라날 거에요.
블로그에 들어오는 재미가 쏠쏠할 듯. ^^.
기획에 참여한 입장이다보니 내 자식 같은 느낌이에요.
앞으로 쑥쑥 자라서 좋은 사람 만나길~~~

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종교는 과학이 아니다.
그 이유는 논리적이 아니기 때문이 아니라 질문에 대한 답변을 피하기 때문이다.

과학은 세상에 대한 보다 깊은 이해를 합리적으로 구하는 과정이다.
그런데 종교는 이 천년 전이나 지금이나 그 이해가 달라진 것이 전혀 없다.
모든 것은 완벽하신 하나님이 설명해주기 때문이다.

성서를 포함한 대부분의 경전을 한 문장으로 요약하면,
'하나님이 세상을 만드셨으니, 너희들은 믿고 따르라.' 가 된다.
과학은 묻는다. 그럼 하나님은 누구시냐고?
종교는 대답한다. 세상을 만드신 분이라고.
세상의 기원에 대한 답이 하나님이고, 하나님에 대한 답이 세상의 기원이다.
이런 동어반복적인 논리가 설명해줄 수 있는 것은 아무 것도 없다.

그렇기 때문에 수많은 사이비가 존재할 수 있다.
하나님을 합리적으로 설명할 수 없기 때문에 누구나 하나님을 사칭할 수 있는 허점이 있다.
사실 이런 생각을 하기도 한다. 어쩌면 하나님은 자연법칙이 아닐까 하는...
세상을 만든 것을 하나님이라 할 때, 진화론을 통해 세상이 만들어졌다면 하나님=진화론이 된다.
빅뱅과 물리법칙을 통해 물질이 만들어졌다면 빅뱅+물리법칙=하나님이 된다.

종교가 과학이 되려면, 아래 질문에 대한 고민과 연구가 필요하다.
하나님은 누구이고, 어떻게 존재하게 되었는지...
세상이 어떻게 만들었는지에 대해, 하나님이 만드셨다고 대답하는 것은
하나님은 어디에서 오셨는지 궁금증을 낳을 뿐이다.

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영화 '시월애'의 이현승 감독이 대한민국 블로거컨퍼런스에서 '감독이 바라보는 연출의 세계'를 주제로 강연 중입니다.

강연 메모
 ㅇ 영상시대다. 왜? 커뮤니케이션을 언어로 이해하기 쉽지만, 사실 언어가 존재한 것은 오래되지 않았다. 비언어적 커뮤니케이션에 대한 원시적 향수가 바로 영상이다.
  - 인간이 생존하기 위해 기본적인 것은 물체의 움직임에 대한 위험성 판단이다. 움직이는 것에 대한 주목도는 유전자에 박혀 있는 본능이다.
 ㅇ 보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것이 연출이다.
  - 아무리 넓게 잡아도 프레임이 존재한다. 눈에 보이는 것 중에서 어떤 것은 잘라내야 하는 것이다
  - 감정은 보이지 않는다. 하지만 연출로 보이지 않는 감정까지 영상으로 표현해야 한다
  - 영상에는 객관적 사실이란 존재하지 않는다. 다큐멘터리에서도 치타와 영양, 어느 시선으로 만드느냐에 따라 표현되고 느껴지는 것은 다르다
  - 감독은 영화에 등장하지 않지만 벌거벗고 나온다
  - 만들어진 영화는 반이다. 나머지는 관객이 완성한다. 영화 구성요소 간에는 표현되지 않는 것들이 있고, 이것을 관객들이 영화문법으로 이해하는 것이다.
  - 관객은 이미 스토리를 갖고 영화를 본다. 그렇기 때문에 감독은 관객의 기대를 살짝살짝 배반해야 재미를 줄 수 있다. 이 배반이 너무 크면 이해를 못하고, 배반이 없으면 재미가 없다

 ㅇ 영화를 보고 싶다는 것은 무의식적이다
  - 욕망, 관음증, 시각 쾌락증, 동일시, 초월적 주체, 다양한 경험

ㅇ 반경 1.2m 공간은 아는 사람에게만 허용한 사적 공간. 이 공간에 타인이 들어오면 긴장한다. 따라서 바스트 샷은 사람을 매우 긴장시키는 표현이다
ㅇ 시각적 주목도가 높은 것들 - 움직임, 근접성, 반복성, 신기성, 차별성, 색채, 과장성
ㅇ 예술영화는 움직임이 적기 때문에 지루하다.

! 시간이 짧아 뭔가 더 중요한 말이 있는데 하지 못한 거 같다. 아~~~ 무지 아쉽다.
! 기본적으로 영상이라는 것을 인간의 욕망으로부터 해석하는 데 있어 공감간다. 게다가 이것을 언어 이전의 인간으로까지 거슬러올라가 설명하는 것이 설득력 있다. 기본적으로 인간을 털없는 원숭이에서 조금 더 진화하여 이성을 갖추기 시작했다고 보는 나의 관점과 맥이 통하는 것 같다.
! 영화가 단순히 표현하고 싶은 것을 표현하는 것이 아니라, 정교하게 관객의 욕망을 조절하는 시스템이라는 생각이 든다. 그런 점에서 영화 감독도 참 매력적인 직업이다. ^^

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한비야 월드비전 긴급구호팀장이 대한민국 블로거 컨퍼런스에서 '지도 밖으로 행군하라'는 주제로 강연 중입니다.
90분 정도 강의를 해야 제대로 하고 싶은 말씀을 하신다는데, 30분은 너무 짧다며 시작하셨습니다.

강연 메모
 ㅇ 오지 탐험가 한비야는 잊어달라. 이제는 긴급구호팀장이다. 이것이 의미하는 것은 48시간 대기조라는 것이다. 세계적 구호가 필요한 카테고리 3(?)가 발생하면 그곳이 어디든 48시간 안에 가야한다는 것이다.
 ㅇ 소통하는 세상에 세계지도가 들어갔으면 좋겠다.
 ㅇ 시간이 한정되어 있으니, 머리/가슴/손 얘기 중 가슴 얘기에 집중하겠다
 ㅇ 4,000원이 있으면 짐바브웨의 한 아이가 한 달을 살 수 있고, 그로 인해 생명이 왔다갔다 한다

 ㅇ 아주 오래 전 불화살을 맞았다. 지금까지도 그 불화살은 가슴 속에서 활활 타오르고 있다. 오늘은 내가 여러분들에게 불화살을 쏘고 싶다. 견딜 수 없는 뜨거움을 전달해주고 싶다
  - 긴급구호를 경험해보기 위해 간 자리에서 만난 케냐 의사 아쎈타. '당신은 돈도 얼마 받지 못하는데 왜 이 일을 하죠?'라고 물었을 때 받은 답변. 이것이 불화살이 되어 지금까지 타오르고 있다.
    '내가 가진 재능을 돈 버는 데에 쓰는 것은 아깝지 않나요? 무엇보다도 이 일이 내 가슴을 뛰게하기 때문이죠'
 - 인생 축구 시합. 45세 이전은 전반전도 끝나지 않았다.
 - 난 그 유명한 58년 개띠. 아직도 난 새로운 인생을 준비하고 있다. 지금은 긴급구호 일이 내 가슴을 뛰게하고 있다.
   2~3년 뒤에 무슨 일을 할지는 모른다. 그렇지만 그 일은 내 가슴을 뛰게 할 것이다.
 - 두드려라. 그러면 열릴 것이다 -> 한비야식 표현 : 두르려라, 열릴 때까지.
    인디언이 기우제를 지내면 반드시 비가 온다. 왜냐면 비가 올 때까지 기우제를 지내기 때문이다.
 - 그러면서도 나와 남. 우리를 행복하게 하는, 소통하는 일이 의미가 더 클 것이다

 - 손이 뜨거워야 한다. 머리가 뜨겁고 가슴이 뜨거워봐야 도움이 안된다.

 - 글쓰기가 괴로운 것은 성장통이라 생각한다. 오늘 글이 어제보다 낫고, 내일 글이 오늘보다 나으면 된다.

 ! 내 가슴을 뛰게 하는 일은 무엇일까? 나는 그 일이 열릴 때까지 할 수 있을까? 99를 넘어 100도에서 끓어오를 수 있을까?
 ! 어디선가는 다 들었던 말, 그렇지만 누가 얘기하느냐에 따라 다른 말. 가슴 뛰는 일을 하는 사람만이 전달할 수 있는 메시지. 오늘 하루 행복하다.
 ! 유쾌한 팀장님, 같이 한다면 정말 재밌고 가슴 뜨겁게 일할 수 있을 것 같다.

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박범신 작가가 대한민국 블로거컨퍼런스에서 '간결과 균형'(2008.3.16 13:30~14:10)에 대한 강연 중입니다.
작가는 네이버 블로그에 소설 '촐라체'를 연재하였고, 이번 달에 책으로 나왔습니다.

강연 메모
 ㅇ 왜 산에 오르는가?
   - 위험한 순간에 맞닥드릴 때 존재는 아름다운 나팔소리를 낸다
   ! 나에게 있어서 촐라체 북벽은 무엇일까?
 ㅇ 블로그에 소설을 연재한다고 했을 때 동료들이 많이 말렸다.
   - 악플로 삼대가 망한다는데 어떻게 견딜래?
   - 인터넷은 너무 저급판이 아니냐?
   -> 그럼에도 젊은이들에게 하고 싶은 말이 있었고, 도전해보고 싶었다. 작가에게느 블로그 소설 또한 촐라체의 북벽과 같았다.
 ㅇ 블로그 소설은 라이브 콘서트 글쓰기 같다. 작가에게 매우 생생한 환경. 살아있는 존재의 나팔소리를 낼 수 있는 환경이었다.

 ㅇ 떠나가는 임의 뒷모습을 보고 다시 사랑을 느낄 수도 있다. 보여주는 존재의 나팔소리만 듣고 존재를 안다고 할 수는 없다
   - 그러나 인터넷은 떠나가는 임의 뒷모습을 표현할 수 있나? 로그아웃하면 끝 아닌가?
   - 새로운 시작을 담보하지 않는 소통은 한계가 느껴졌었다
   - 삶의 이면을 인터넷을 통해서도 볼 수 있을까? 이제는 그럴 수도 있다고 생각된다
   - 소통을 위한 블로거라면 사물, 현상, 주장의 이면도 아우를 수 있는 글을 썼으면 좋겠다. 그렇다면 진실한 소통이 이뤄질 수 있을 것이다.
 ㅇ 소설 발언권의 확신 - 하고 싶은 얘기에 대해서 확신이 있어야 한다. 누군가와 이야기할 때 머리 위에 비행기가 지나가도 돌아보지 않을 수 있는가.
   - 분명히 믿고 신봉하는 문장을 써야한다
   - 소설에서 짬짜면은 없다. 어휘를 하나 선택하면 다른 어휘는 버려지는 것이다
 ㅇ 몸으로의 글쓰기 - 커뮤케이션에서 말은 30%이고, 70%는 제스처, 눈빛 등이 비언어적 기능이 수행한다.
   - 감각적 글쓰기가 되어야 상대편에게 다가갈 수 있다
   - 직유보다는 은유
 ㅇ 글쓰기는 담대하게 - 서론보다는 본론부터
   - 감각적인 수법으로 스타트를 담대하게. 애매모호한 시작은 상대편을 흔들리게 한다
   - 글쓰기의 낯설게 하기 - 현실에 대해서 쓰지는 현실과 분리한 어떤 것을 써야 한다
 ㅇ 무대감각이 있어야 한다 - 글로 사람의 이목을 집중시켜야 한다

 ㅇ 객관과 주관, 음지와 양지 등으로 균형을 맞추는 것

 ! 컨퍼런스에서 장인을 만나는 행운이 이어진다. 작가로서의 장인정신을 몸으로 느끼게 해준 소설가 박범신. 장인이면서도 새로운 매체 블로그에 도전할 수 있는 청년정신을 잃지 않았다. 존경스럽다.

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Keynote2(2008.3.16 11:00~12:00) 에서 류춘수 건축가가 새로운 것을 만드는 장인정신에 대해서 강연을 하고 계십니다.
블로그와 관련은 좀 없지만, 강연 내용 자체는 상당히 흥미롭습니다.

강연 메모
 ㅇ 건축과 자연의 어울림. 자연을 완성시키는 구성물로서의 건축
 ㅇ 올림픽 체조경기장 건축의 뒷얘기 - 세계 최초의 케이블 돔
    - 이론상으로만 존재했던 데비트가이거의 케이블돔 공법을 세계최초로 적용
    ! 류춘수 건축가님의 선생님께서 관계자들을 설득했다고 하는데,
       새로운 것을 시도할 때 핵심적 능력의 하나가 관계자 설득이 아닌가란 생각이 듦
 ㅇ 바위산 건축이냐 하이테크냐 - 동이이 동동이이(김시습 시조)
    - 해외 대부분의 건물은 트윈타워
    - 남과 여, 길고 짧음의 어울림. attraction (노자, 서로 다른 것 끼리의 만남이 서로를 이끈다)
    - 프리젠테이션 시 스케치와 함께 한시로 설득
    - 건축 수주 했으나, 건축주가 감옥에 가는 바람에 실제로 짓지는 못함. (^^)
    - 그래도 이 스케치 하나로 커피 광고 수주(?) ㅋㅋ
 ㅇ 월드컵 경기장 뒷얘기
    - 선생님의 역작 잠실 올림픽경기장을 개조하여 월드컵 경기장을 짓기로 하여 서울시장이 발표까지 함
    - 정몽준 등 월드컵 관계자들이 새로 지을 것을 강력히 요구하여, 건설사 턴키방식 수주로 변경
    - 어렵게 어렵게 작은 조인트 벤처 형태로 현대건설 등 대기업 컨소시엄과 경쟁해야 하는 상황
    - 벤치마킹을 위해 해외 경기장을 찾아가는 비행기 안에서 우연히 연을 발견. 바로 이거구나.
    하늘이여! 하늘에 연을!
    - 사는 사람들의 움직임을 편하게 해주는 것이 건축. 예술과 구조 등은 다음 문제.
    - 김대중 대통령의 '이 아름다운 경기장을 만든 고건 서울시장, 삼성 엔지니어링 사장에게 감사를 표한다'는 축사에 분개. ^^
    - 건축가는 시를 쓰는 작가와 같다.
    - 월드컵의 성공으로 훈장을 받았는데, 내용은 이렇다.
      '귀하는 국민 체력 향상에 힘써...', 건축가가 체력 향상에 힘을 왜 쓰나... ㅎㅎ
    - 20분만에 그린 월드컵 경기장 그림이 다른 화가들의 작품을 제치고 기념품으로 낙점. 수많은 연습만이 프로를 만들 수 있다
    - fit for given context of tme & place. 일반 예술과 건축이 다른 점

 ! 장인이 느껴지는 강연이었다. 장인으로서의 자부심, 자신감, 그러면서도 소박함을 느낄 수 있었다. 류춘수라는 건축가를 알게 된 것만으로도 일요일 아침 시간이 풍요로웠다.

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